很開心大家起了大早參加新舊美濃,文化翻轉創意Workshop。

板條、油紙傘、水蓮、福菜、蘿蔔粄、薑絲大腸、高麗菜封、藍染、美濃窯、菸葉、鍾理和、星星知我心、原鄉人、林生祥、黃蝶祭、反水庫運動、白玉蘿蔔、醃漬醬瓜、滿年福、敬字亭、野上野下、橙蜜小番茄….

這些關鍵字,都來自於美濃。 你認為你腦海中的美濃印象,是什麼呢? 假如有一塊三千坪土地,座落在這充滿純樸風情的美濃小鎮,您希望它成為什麼?

由樵仕隱提供美濃將近三千坪私人土地做為一個示範區,全球品牌管理協會與合作夥伴致力於推動一城鎮一品牌,為富有傳統文化風情的美濃設立全台首創的城鎮品牌,期待各界發揮創意、結合創新,一同規劃夢想的家園。

此次Workshop分成兩個主題進行比賽:
1.小鎮創新運籌組 2.美濃特色商品文創組

此次很榮幸請到了這兩個主題的專家來擔任活動講師,小鎮創新運籌組由李祖原聯合建築師事務所的陳哲郎合夥建築師擔任講師 ; 美濃特色商品文創組由長庚大學工業設計系謝國榮教授及桔禾文創的張漢寧總監擔任講師。

活動於上午九點三十分由全球品牌管理協會陳哲郎理事宣布後正式開始。

陳哲郎合夥建築師一開始和學員們分享了打造智慧城市和智慧城鎮的重要性,並分享他長久以來的實務經驗,點出台灣需要的是整合,因此如何整合各種上中下游供應鏈,結合台灣的創新、創意的能量,是刻不容緩且必要的。新加坡、瑞士、以色列等國家就是透過這樣的行為,來拓展國際版圖。小鎮運籌中心其實就是Total Solution的提供者,也就是問題的解決者。如何將當地資源整合且保有當地的文化故事就顯的相當的重要,也是核心價值。台灣品牌要走出去、將國際資源引進來,以全世界的角度來看美濃小鎮。

謝國榮教授分享了實際案例和理論基礎,如何將產品文創化,並以韓國等國家作為實例。另外也表示,台灣是有生產優質茶的能力,但台灣的咖啡賣卻賣的比茶多,因此,將商品文創化就是非常重要的。

桔禾創意張總監同樣分享了實際的案例解析,以竹山茶葉為例,原本利潤不到通路商的1/10,十分可惜,因此好的工業設計包裝更顯得重要,這也是張總監眾多成功的案例之一,另外他也提到”產品系列化的重要性”,如何運用一樣的技術,材料,確保製造商能一直生產製造。是工業設計師必須要重視的一環。

各位重量級講師參考了參賽隊伍初步的計劃書後開始進行個別的指導。

緊接著於下午舉辦“高雄市城市品牌X智慧城市研討會”,邀請產官學各界專家學者,從不同的角度來探討美濃城鎮品牌的策略和想法。學員們可以參考論壇內容進行簡報的修改。

簡報決賽於晚間五點半準時開始,除了邀請上述講師擔任評審外,也邀請了台灣創意設計中心的林鑫保副執行長擔任評審,評審團各別針對1.小鎮創新運籌組 2.美濃特色商品文創組 的主題進行報告。於各主題選出一位冠軍,並頒發一萬元冠軍獎金。

最後邀請各位參賽學員與貴賓晚餐,互相分享經驗。活動在歡笑聲中落幕,期待這只是美濃城鎮品牌打造的起點,未來大家都是此計劃的種子。一同為台灣這塊美麗的土地盡一份心力。

「各位評審給學員的一段話」

全球品牌管理協會陳春山理事長:「Think big、Think global. 我就是將軍,來挑戰我吧,2/3的時間做實力、1/3的時間做說故事的能力,眼中看著別人的需求,你就是整合者。」

桔禾創意張漢寧總監:「簡報要精簡有說服力,能讓評審多5秒鐘就多有機會脫穎而出。

全球華人產業聯盟鄭皓元總監:同學們要學著從資本主義來看商業模式,因為全球現在競爭非常激烈,活在自己的世界裡可能難以與這個世界競爭。」

長庚大學工業設計系謝國榮教授:「從找資料的模式,就可以知道你的提案的高度,報告要能融入,很開心這次報告大家有看著台下而不是一直看簡報。」

台灣創意設計中心林鑫保副執行長:「在美國唸書的時候,發現美國人花很多時間在思考Scale up的想法,以及說故事的能力。」

李祖原聯合建築師事務所陳哲郎合夥建築師:「如果政府能從管理者轉型成平台,那台灣會前進很多,各位同學在大二大三或是研究所的時候應該要開始注意周遭的狀況和可能的商機,要成為一個整合者。每個人都是一個整合者,就像今天的論壇就是為了整合。每一年設計相關領域畢業有一萬人,如何將設計整合其他資源,或許是各位學員可以考慮的。」