全球品牌管理協會於2015/10/2下午首度在高雄舉辦第一場論壇,論壇主題為

【高雄市城市品牌X智慧城市研討會】

此次的主題緣起為樵仕隱公司提供美濃私人土地做為一個示範區,全球品牌管理協會與高雄市政府、台灣創意設計中心合作,思考如何推動一城鎮一品牌的做法,期待將富有傳統文化風情的美濃打造成全台首創的城鎮品牌。

城鎮品牌的建立,事實上就是食衣住行育樂的縮影,因此不僅需要建築、設計、旅遊等人才,更可以結合文創、新創、ICT、App等資源,並結合地方政府的智慧城市發展,將城鎮品牌之美,帶到國際。因此希望透過此研討會將產官學不同單位、角度的專業資源推出並共同發想。討論出具體的實際方案,將理想實現。

很榮幸邀請到高雄市政府經濟發展局的曾文生局長前來致辭,代表這個充滿活力的城市和平台,感謝在場出席的民間代表,期許能與更多的民間機構合作。

曾局長表示,城市品牌的打造首要條件是創造「人流」,政府才能有方向感的塑造城市品牌。

全球品牌管理協會的首席品牌顧問Combo Management AG CEO Mr.Edgar C Britschgi雖然遠在瑞士,但是非常熱愛台灣這塊土地的他,特地錄製了一份影片分享了他在全球各地協助各個國家打造城鎮品牌的經驗和實際案例,也贈送了在場每一位與會貴賓一本他的新書「邁向成功的策略」。

影片網址: http://ppt.cc/sbbFH

接著全球品牌管理協會陳春山理事長總結Edgar的想法,與在場的朋友們一同討論。陳理事長表示,2010首爾是設計之都,而台灣晚了六年,首爾的聚落再造,像東大門再造就是一個成功的案子,韓國人是具有城市品牌的優越感的。

陳哲郎合夥建築師則明確指出了打造智慧城市和智慧城鎮的重要性,並分享他長久以來的實務經驗,並表示台灣需要的是整合,因此如何整合各種上中下游供應鏈,結合台灣的創新、創意的能量,是打造城鎮品牌必要的一步,新加坡、瑞士、以色列等國家就是透過這樣的模式來拓展國際版圖。台灣該做的就是Total Solution的提供者,也就是問題的解決者。如何將當地資源整合且保有當地的文化故事顯得相當重要,同時也是城鎮品牌的核心價值。台灣品牌要走出去、將國際資源引進來,以全世界的角度來看台灣的城市品牌。最後分享台灣的優勢,必須創造「頂層設計」,也就是機制創新,並從五個面相來看,五個一:一個平台、一個基金、一個聯盟、一個中心、一個公司。

KPMG方燕玲副董事長表示,她一直在思考如合將財務會計等專業融入智慧城市和創意設計,在各界的專家和想法不斷衝擊下,她終於明白,如何「創造項目」是很重要的,我們要在打造城市品牌的同時,創造項目,變成故事去賣,像是金融科技、互聯網等,才能將資本主義的遊戲規則導入,順利將台灣智慧城市行銷全球。

游智維總經理經營的風尚旅行社是常年深耕美濃深度旅遊,他希望透過深度的旅遊來了解每一塊土地的故事和文化。游總經理在今周刊擔任美濃的專欄作家超過一年,也曾安排今周刊的員工在美濃深度旅遊。
今天在會場上游總經理分享了許多我們從不知道或不熟悉的美濃特有文化和產品,並細細介紹美濃的美,像是美濃的迷濛之美、客家之美、美食之美等。
他也和大家分享他非常喜歡的一句話「相濡以沫,不如相忘於江湖」,道盡他對台灣這塊土地的愛護和想法。

謝國榮教授分享了實際案例和理論基礎,如何將產品文創化,並以韓國等國家為實例。另外也表示,台灣是有生產優質茶的能力,但台灣的咖啡賣卻賣的比茶多,因此,將商品文創化非常重要。

桔禾創意張總監同樣分享了實際的案例解析,以竹山茶葉為例,原本利潤不到通路商的1/10,十分可惜,因此好的工業設計包裝更顯得重要,這也是張總監眾多成功的案例之一,另外他也提到「產品系列化的重要性」,如何運用一樣的技術,材料,確保製造商能一直生產製造,是工業設計師必須要重視的一環。

台灣創意設計中心林鑫保副執行長則分享了他這些年來,如何打造臺北城市品牌和商品文創化的實際案例。許多商品目前已在市面上可以欣賞到的,但在這些量產化的產品背後,是許多團隊和單位的創意和輔導,才能一步步將想法、創意實際商品化,最後順利推銷國際。像是台灣著名的藤編椅,就是透過台創中心輔導,協助廠商能夠量產和行銷,也才能有現在享譽國際的美名。明年是設計之都在臺北,台創中心也會盡全力來協助行銷臺北城市之美。

許智傑立法委員表示,美濃城鎮品牌或許可以取名為「美濃桃花源」,連結在地、連結國家、連結全球、連結未來。

期許這場論壇是打造台灣城鎮品牌的一個火種,能夠拋磚引玉,引領更多的產官學資源整合,將台灣的優勢和台灣之美發光於全球。