台北科技大學智財權研究所教授、全球品牌管理協會理事長陳春山分析,台灣產業有3大問題,包括只做工廠不做市場、執迷硬體製造及人才外流,造成台灣產業有失落的20年。

安侯建業(KPMG)聯合會計師事務所與全球品牌管理協會今天合辦「2015全球品牌高峰論壇」研討會。

陳春山表示,台商將新興市場只當作工廠而非市場,這是很大的一個問題。中歐學院院長奎爾奇很訝異台商在90年代初期即進入中國大陸,卻在中國市場僅有少數品牌,如果台灣產業不能建立國際品牌,人親土親已不再有優勢。

陳春山指出,台灣創新創業創投成長停滯,執迷於硬體製造,軟體、網路、雲端產業皆無國際級品牌商,無力進攻全球高成長市場,產品大多無訂價能力及議價能力。而人才外流、國際級產業領導人才未因應引入及培育成長,也是台灣產業無法發展的重大問題之一。

逢甲大學人言講座教授、台灣董事學會理事長許士軍指出,品牌代表自主地位和尊嚴,就像金庸小說裡面武功高強的玄冥二老,要聽趙敏的話,因趙敏有品牌,所以玄冥二老只能做苦工。沒有品牌,就沒有自主性,別人不給訂單就垮了,有品牌才能作為市場競爭和經營模式的主體。

許士軍形容,品牌也是存在於消費和使用者心中的價值,例如黃色小鴨,不過是塑膠布加空氣,那裡有什麼價值,但是因為品牌加包裝,讓民眾瘋狂。建立品牌,才有跨越時空,建立永續性和普遍性的可能性。

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